O Twitter anunciou nesta quarta-feira, dia 14, que vai permitir propaganda em seu website pela primeira vez. O site para microblogging disse que os anunciantes poderão comprar “tweets promocionais” que vão aparecer nas páginas com os resultados de buscas do Twitter. Até o momento, o site havia se mostrado relutante em permitir que sua página, uma das mais acessadas do planeta, recebesse a inserção de propagandas e comerciais.

O co fundador do Twitter, Biz Stone, porém, disse que os anúncios não serão do tipo tradicional. Segundo ele, serão mensagens que “reflitam o estilo dos usuários” e façam parte de conversas no site. O Twitter já assinou contratos com várias empresas conhecidas como a gigante do entretenimento Sony Pictures e a rede alimentícia Starbucks.

Biz Stone descreve os tweets (mensagens) promocionais como “tweets comuns que empresas e organizações querem destacar em contato com um grupo mais amplo de usuários”. Apenas um tweet vai aparecer em cada página com resultados de busca, disse o site de microblogging. Esta é a primeira incursão no mundo publicitário do Twitter, uma empresa que ainda não está dando lucro. A demora em começar a explorar essa área é justificada pela companhia como “uma insistência teimosa de uma abordagem lenta e prudente” de levantar recursos.

Esta é a primeira etapa dos planos do Twitter no campo da publicidade. No futuro, tweets promocionais vão aparecer na sequência de mensagens dos usuários e não apenas nas páginas de resultados de busca. Sobre isso, Biz Stone é cauteloso e não quer alienar os membros do site de microblogging. Ele disse que se os usuários não interagirem com os tweets promocionais enviando respostas a eles, incluindo-os entre favoritos e repassando-os a outros usuários, elas iriam “desaparecer”.

Depois da divulgação, o assunto “tweets promocionais” logo se tornaram um dos assuntos mais discutidos no Twitter.